2500块换来400万 小小商标造就百万富翁

来源：才标网   2016-04-11 15:24:46

在绝大多数人眼里，商标就是企业、厂家印刷在产品上的名称、标记，是用来卖产品、打广告的，产品停产了、老板转行了，这些商标也就成了没用的东西。但是，才标网要告诉你，不要小看了商标，除了宣传推广、区分来源的作用之外，商标还能直接变成白花花的银子！即使工厂倒闭、老板跑路，商标也仍然是个无价之宝！

究竟是怎么回事？且听小编慢慢分解——

2000年，杭州萧山区的一个小老板陈先生，突发奇想，把当地一处小有名气的新石器时代遗址“跨湖桥”注册成了商标，当时，社会上对“跨湖桥文化”的研究刚刚兴起，还没有形成什么气候，但是陈先生慧眼独具，他认为迟早会有人认识到“跨湖桥文化”的价值，自己的“跨湖桥”商标将来也会受到世人瞩目，于是把“跨湖桥”商标又注册在了服装、食品、旅游等多个类别上。

皇天不负有心人，此后几年里，随着“跨湖桥文化”研究逐渐成为学界热点，“跨湖桥”的商标价值也随之一路飙升。陈先生的“跨湖桥”招牌知名度越来越高，杭州附近的一些公司也开始慕名而来。2004年，义乌的一家企业找到陈先生，表示想要买下某类小商品的“跨湖桥”商标，同时，萧山的一家食品公司也看上了食品类的“跨湖桥”商标，而杭州一家公司竟开出了400万元的“天价”，想要买下旅游类产品的“跨湖桥”商标……谁也没有想到，当初花2500元注册的商标，短短四年，身价竟然疯狂升值2000倍！

从2500元到400万，陈先生凭借着“跨湖桥”商标跻身百万富翁的行列，这令很多人感到不可思议，“商标是企业和个人的无形资产，蕴含着无限的价值，”玄博专家解释道，“在自己使用的同时，还可以通过许可他人使用、质押、融资等方式获得资金，不再使用的闲置商标也可以通过转让的方式，被回收再利用，最大程度地发挥商标价值。”

一般来说，注册商标可以通过商标使用许可、转让、质押贷款等多种途径变现，根据不同的变现途径，交易方式、变现金额、商标归属也有所不同，因此玄博提醒企业与个人，要根据自己的需要谨慎选择商标变现方式，切不可盲目追求利益，而令自己陷入困境。

商标使用许可以根据商标使用人的不同分为独占使用许可、排他使用许可和普通使用许可，其区别在于：
独占使用许可——只允许对方使用，商标权人虽然拥有商标但在合同期限内也不能使用；
排他使用许可——对方和商标权人皆可使用；
普通使用许可——除了对方，商标权人还可授权给其他人使用；
除此之外，商标权人还可根据双方意愿选择完全使用许可或部分使用许可，一般来说，授权的许可权限越大，得到的报酬就越高。

商标使用许可比较适合那些资金周转不开、流动资金短缺、生产力不足、不想丧失商标权的企业，如果自己不想再继续使用商标了，或者拥有一些闲置商标，那么，还可以选择商标转让的方式，有偿地将商标卖给其他企业。

与商标许可不同，商标进行转让之后就意味着原商标持有人不再拥有该商标的商标权，也就是说，卖掉商标后，原商标持有人就不能再使用这枚商标。另外，如果原商标持有人还拥有在同一种或类似商品上注册的相同或近似的商标，也应该一并转让给买方。

另外，我国1995年颁布了《企业动产抵押物登记管理办法》，规定可以把商标专用权作为动产进行抵押贷款，资金不足、短期流动资金短缺、需要融资的企业则可通过这种方式向银行贷款。不过，相对于商标许可、商标转让，商标抵押贷款对商标“质量”要求比较高，且审查严格、授信额度也比较低。一般来说，银行要求贷款对象为获得中国驰名商标或获得省著名商标的企业，要有3年连续盈利纪录，并且要由专门的商标评估机构出具商标专用权价值评估报告，最后根据评估报告向符合条件的企业发放贷款，并且贷款金额不超过其商标专用权价值50%。

不过，商标抵押贷款也并非一无是处。无论是商标转让，还是商标使用许可，都需要放出一部分商标权给他人，虽然《商标法》中规定了被许可人应当保证使用该注册商标的商品质量，但实际上，出让商标权的企业无法时刻对被许可人进行监督，一旦被许可人制造出来的“贴牌”商品质量不过关，那么将严重影响到这枚商标的声誉，对原企业造成非常不好的社会影响。而商标抵押贷款则不涉及商标权的许可与转让，因此，玄博建议只是需要资金应急的企业最好选择抵押贷款的方式获得周转资金。

虽然商标可以直接变现，但商标疯狂增值2000倍，这其中是不是有什么猫腻？玄博专家表示，商标的转让本质上就是一场你情我愿的买卖，不同于商标质押、融资，商标转让不需要专业机构进行评估，而是秉承着公平交易的原则，交易双方各取所需，通过商标事务所协商或自行协商的方式进行交易。商标从2500元升值到400万并不是什么新鲜事，正是因为存在巨大的升值空间。

商标是企业及个人重要的无形资产，但商标的价值多少，没有一个非常固定的判定。玄博在此提醒大家，一个好听的商标名称固然可以换取不菲的利益，但在商标使用许可与抵押贷款时，商品的质量、声誉以及企业的综合实力才是决定商标价值的主要因素，因此，商标持有人还是要积极、规范地使用商标，最大限度的发挥商标价值，这样在以后的商标许可、交易中才能占据更有利的位置，获得更大的经济利益。