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声音商标来了,气味商标还会远吗

来源:才标网   2016-04-11 16:19:17

我国《商标法》第三次修订草案于2014年5月1日开始实施,其亮点之一 “声音商标”成众多企业关注的焦点。


还记得Intel“登登登登登”的开机声吗? 还记得QQ上线时的“敲门声”吗?还记得摩托罗拉的“hello moto”问候语吗?还记得......这些让人耳熟能详的声音,其实就是所谓的“声音商标”。对此,才标网袁小琼总经理表示:“目前,在我国《商标法》规定:任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的标志,包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等,以及上述要素的组合,均可以作为商标申请注册”。


那么,“声音商标”到底指的是什么呢? 所谓“声音商标”其实就是企业用来做宣传的配乐、司歌旋律、网站背景音乐、软件启动音乐等。与传统商标不同的是,声音商标是从听觉角度帮助消费者识别商品。目前,声音商标在市场应用中发展出多种形式,最常见的是声音标识。一个声音标识是一支很短的独特曲调或旋律,主要被安置在广告的开头或结尾”。


声音商标具有如下的特点:


1.显著性
商标的本质作用在于让消费者识别出特定企业的商品或服务,以区别于其他的企业,即所谓的"识别性"与"区别性",这也就要求商标具有一定程度的显著性。商标的显著性是商标的本质属性,是商标能够获得注册的基本条件。 声音商标作为商标的一种,显著性是其作为商标的核心属性。
2.独特性
不是所有的具有显著性的声音都能注册成为声音商标,有些声音仍然被排除在商标注册之外,比如通用性声音。
3.功能性
即该种声音必须是指向特定的产品来源,而不能只是单纯渲染这首歌,商标权的人对歌曲本身的宣传会给产品销售带来实际的或者潜在的利益。


“与其他可以做为商标的要素(文字、数字、图形、颜色、气味等)一样,要求具备能够将一个企业的产品或服务与其他企业的产品或服务区别开来的基本功能,即必须具有显著特征,便于消费者识别。它的诞生不仅强化了企业品牌的保护力度,更符合我国企业发展市场经济需求,并助力企业品牌传播及推广。”玄博袁经理表示。也就是说,相对传统的文字、图形商标,声音商标在企业品牌推广方面更具锦上添花作用。

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