塑造品牌、打造品牌、品牌建设、品牌战略、品牌提升……诸如此类的口号常常在各种场合出现。品牌已成为人们提到产业发展、企业发展、产品发展时必说的一个词。品牌如此深入人心，品牌意识如此之强，似乎品牌建设已经成熟。但是，一旦具体到某一类商品，就会感到中国的知名品牌不多。　　正在进行的第九届中国旅游商品大赛计划评出200个中国品牌旅游商品。临近报名截止时间，传来的消息却令人惊掉下巴。中国品牌旅游商品的主要评审条件包括：是市场上有一定认知度的旅游商品；是近3年来在中国旅游商品大赛、中国特色旅游商品评选、中国特色旅游商品大赛中获得金银铜奖的旅游商品；参赛商品必须有商标注册证，也就是必须有合法的商标。出乎意料的是，恰恰这第三条难倒了一大批企业。大量参赛企业的品牌居然没有商标注册证。甚至某省几年来的获奖旅游商品中，没有一个有商标注册证。一个个已为人所知的冠以某某牌的旅游商品，也拿不出商标注册证。为了获得参评资格，一些企业匆忙赶去注册商标，却被告知该企业已经小有名气或广为人知的“品牌”，早被他人抢注，收入囊中，多年打造的品牌竟是为别人做了嫁衣。　　不少企业给组委会打电话，希望允许他们这些没有商标注册的“品牌”商品参评中国品牌旅游商品大赛，被组委会回绝。当然，各方的心里都不好受。　　究其原因，一是侥幸心理，认为品牌没有知名就不必去注册商标，如果品牌塑造没有成功的话，有商标注册证也没用，想干脆等到品牌知名了再说，殊不知早有人觊觎。二是懒惰心理，怕麻烦。商标注册要找代理，又要去查询，要写文字、又设计图形，要中文、又要英文，还要拼音，想等有机会再说，结果机会没有来，商标已归他人。三是对于商标的知识严重缺乏。有人以为“我的牌子我做主”，有人还以为商标只有一类，甚至有人认为“我的品牌出名了，这个商标就该归我”，最后却花落人家。四是对品牌建设根本不懂，不知道还要注册商标。　　中国的旅游商品制造企业，要想从为别人打工的加工企业，转变成有自主知识产权的、根据市场需求设计制造旅游商品的创制型企业，就需要有自己的品牌。而品牌的基本条件就是要有自己的、正式注册的商标。注册某一类商标的费用只要千元左右，但当品牌已有名气，再从别人手里买回商标时，所花的成本岂止万元，更何况有时根本就拿不到，为了一个品牌的塑造所花的无数人力财力，也随之付之东流。　　为了中国旅游商品的品牌建设，为了树立中国品牌旅游商品，第九届中国旅游商品大赛组委会坚持，没有商标注册证的旅游商品绝不能参赛。如此之多的旅游商品竟然没有商标注册时，令人心情非常沉重。　　出境旅游者在国外购买大量的商品，除了关心价格、质量，还关心国外的品牌，无论是化妆品、电器、服装、箱包、鞋帽还是各种饰品，很多国人对国外品牌如数家珍。品牌的魅力是无穷的，这一点众所周知。随着我国对知识产权的保护越来越强，打击假冒伪劣商品的力度越来越大，盗用他人商标已成一条死路。而且，对企业而言，盗用他人商标，永远不会形成自己的品牌。　　当一个企业准备开发商品的时候，就应该考虑一下商标问题。什么样的商标适合，无论是文字的还是图形的，设计后迅速查询、登记、进行注册。只有拿到商标注册证后，这个商标才是你的。当然商标注册下来不会永远有效，还需要真的在自己的商品上使用，如果长期不用，商标也可能被别人依法拿走。只有有了合法的商标，再进行宣传、推广、塑造，企业才能打造自有的知名品牌。　　羡慕国外众多的知名品牌，嫉妒国人出境狂购国外品牌商品？仅仅把品牌建设停留在口头上，羡慕仍然还是羡慕，嫉妒依然还是嫉妒，品牌照旧还在口头上。中国的旅游商品需要品牌，中国的商品需要品牌，中国的制造业需要品牌，就需要从最基本的商标注册做起。　　希望这让人惊掉下巴的尴尬，是中国品牌旅游商品发展道路上的最后一次。

一个响亮的品牌，能展示企业的良好形象，更能促进企业产品的销售，获取更多利润。但是炙手可热的品牌也是他人时常效仿和依傍的对象，效仿者无需耗资耗时打造品牌，自然也不会珍惜，可能大肆粗制滥造折损品牌形象，或者模仿相似的品牌混淆视听、误导消费者。品牌的保护刻不容缓，那么怎样才能使品牌得到最佳保护呢？答案是尽早注册商标，制定企业的商标战略：第一， 把商标权保护视为品牌战略的头等大事，尽快审查商标注册手续是否齐全，在企业发展到一定的规模后，需要尽快申请国际注册，让品牌不会在海外市场碰钉子。第二， 注意积累企业商标数据，包括产品销量、销售地域范围、市场知名度、广告费用等资料和数据，方便评估出商标的价值，在申报著名商标和驰名商标以及可能进行的商标侵权诉讼中，都有重要的意义。第三， 商标越知名，受保护的范围越广，受保护的力度越大。商标权受法律保护的范围与力度和商标的知名度有较大的关系。尽可能让商标更知名或申报省市著名商标、驰名商标。第四， 商标注册包括45个类别，要做好商标类别保护，由于进行全类别注册的成本比较高，小编建议注册时要尽可能全的保护经营范围以及今后有可能会涉及的业务，也要做好周边商标的保护。如何合理使用注册商标而不被告侵权？一旦陷入商标纠纷的泥潭，企业的品牌建设就会受到影响，致使企业处于被动和负面的地位，不利于长远发展。那么，企业该如何合理使用已注册商标而不被告侵权呢？一、早做打算，及早申请商标注册品牌的形成需要经历一个艰苦绵长的过程，但是品牌一旦形成，就会深深地植根于广大消费者的心中，具有无穷的价值及商场感召力。品牌是一个经济名词，而商标是一个法律名词。品牌和商标的最大区别是商标能够得到法律保护，而未经过注册获得商标权的品牌不受法律保护。而且商标的保护一般具有地域性，在一国注册的商标往往只在该国境内受到保护，无法阻止他国人使用，这就容易导致抢注问题。被抢注的商标不仅需要通过漫长的维权过程才有一定可能性夺回，而且阻止了企业进入该国市场获取利润。因此，从企业持久经营的角度来说，小编建议创业者先注册商标，并且尽可能在多国家注册商标，进而在获得商标权的前提下，进一步宣传和打造品牌，从而为今后公司的发展和品牌建立打造坚实的保护层。二、商标转让，快速、高效获得商标专用权如果要用一句话来说明商标转让的作用，那就是“站在巨人的肩膀上前进”。虽有些夸张，但是商标转让的确要比商标注册更省事，例如申请时间短：商标转让需要6至10个月左右，而商标注册则需要约13个月左右；而且商标转让的成功率更高。注册商标的转让是指注册商标所有人在法律允许的范围内，将其注册商标转移给他人所有，转让注册商标是注册商标的主体发生变更，转让后的商标所有人不再是原注册人。三、获取商标使用许可权，合理使用已注册商标商标使用许可，是指商标权人将其所有的注册商标使用权分离出一部分或全部许可给他人使用，由许可方与被许可方建立商标使用许可关系。如果创业者想要使用的品牌，已被他人抢先一步注册为商标，可通过与商标权人协商，获得商标使用许可权，避免商标侵权纠纷的发生。

某著名人士1分钟前互联网时代，没有一个企业大到不可以被挑战，没有一个企业小到不可以参与竞争。小编说的不错，再小的企业也要有自己的品牌。是呀，但打造品牌谈何容易小编别担心，今天小编就以王老吉的成功为例，例举打造行业第一品牌的18大步骤，让你的品牌不再“弱小”。                        我的品牌我做主                        我的品牌我做主                        发光吧                        我的品牌我做主                        我的品牌我做主                        发光吧                        发光吧                        发光吧                        发光吧                        发光吧                        我的品牌我做主                        我的品牌我做主                        我的品牌我做主请您对比你自己的品牌定位，填写一下？想必会有意想不到的收获。王老吉打造行业第一品牌的18大步骤1. 明确品类宗属：凉茶饮料2. 品牌战略定位：预防上火3. 品牌命名：王老吉4. 品类命名：凉茶植物饮料5. 定位广告语：怕上火，喝王老吉6. 定位销售话术：传承清朝道光年间186年凉茶师祖凉茶配方，正宗7. 品牌视觉锤：310ml红罐凉茶包装8. 聚焦核心品相： 310ml红罐产品9. 界定源点人群：吃川湘菜火锅、热辣食品等易上火的商业餐饮人群10. 界定竞争对手：可口可乐11. 聚焦源点渠道：商业餐饮渠道12. 聚焦源点市场：广东、浙江温州13. 

 这年代，广告五花八门、哪哪都是！要是哪块儿没广告，还真叫人不习惯。广告虽然成为了日常，但也不能想说啥说啥 这不，饿了么就因为9个字的广告语摊上事儿了！不仅要赔礼道歉，还要赔偿美团5万元……这可和朝阳群众或哪个地区的群众没半毛钱关系！是饿了么自己挖了坑，然后自己跳了进去。饿了么为招徕新顾客，公然在订餐页面打出“饿了么力压美团5元”的广告。然而，事实却是——这个广告是饿了么针对新用户推出的，新用户花0.1元购买优惠券后，付款时可以减免20元；针对同商家同菜品，美团外卖也为新用户推出类似的优惠政策，双方的优惠力度是一样的，一样的，一样的……美团网据此将饿了么告上法院。据悉，深圳市南山区人民法院一审判处饿了么向美团点评赔礼道歉并赔偿经济损失等共计5万元。在此案件中，饿了么是因为在自己的订餐平台，打出“力压美团5元”的广告，构成不正当竞争而赔款。小冰借此机会跟各位小伙伴说一下哦，不经许可，用其他企业名称或logo，可能还会侵犯商标权！小冰不是在危言耸听。在商业领域，商标包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以上这些要素的组合，均可作为商标申请注册。经国家核准注册的商标为"注册商标"，受法律保护。商标注册人拥有依法支配其注册商标并禁止他人侵害的权利，包括商标注册人对其注册商标的排他使用权、收益权、处分权、续展权和禁止他人侵害的权利。在企业经营中，不仅要保护好自己的商标，也要防止侵犯其他企业的

如果你企业要在淘宝、京东开个店的话，它就会要求你的商标注册证书。你可能会说我是个人开店，没有这个概念。那你微信里总有关注一些公众号吧，只要你点进它的介绍页，就能看到大多数公众号都是由企业开通的。没错，在微信公众号、微博号等认证为企业号时都是要提供商标注册证书的。你看下图，商标被“卷进”互联网浪潮不浅啊！我们在百度搜东西要是看到“官网”字样，是不是总会对这个链接多一丢丢的信任感？一个网站要在百度认证成官网也是需要提供商标注册证书证明的。商标对一家想长远发展的企业来说太重要了，有多重要？之前的文章已多次提及，就不再在此唠叨了。注册后如何保护你的商标商标江湖风起云涌、波诡云谲。你注册完商标之后可不能任之由之，而要像保卫“武林秘籍”一样尽你所能对它进行保护。1、筑造“商标长城”，保护核心商标为了保护你的商标，你要从横向上、纵向上全方位的筑造“商标长城”来保护它。横向上，你可以在其他与你商标类别近似的类别中也注册该商标，防止他人在不同类别的商品上仿冒你的商标。比如32类“啤酒饮料”与33类“酒精饮料”就很类似。纵向上，你可以在你商标的类别里注册与你商标近似的商标，比如与老干妈类似的有老千妈、老于妈、老干妈辣椒、老干妈胡椒等等。在实践中，你要横向纵向结合运用，同时还要结合你企业的实际情况。2、严密关注“商标江湖”的风吹草动首先，你需要关注商标局颁布的每一期《商标公告》，看看有没有别人新申请的商标与你的商标类似。如果有发现，一定要及时向商标局提出异议。其次，你还要关注市场中、广告中、网络上等地有没有“不法分子”在使用或山寨你的商标进行牟利，若发现，及时沟通，或走法律途径。3、收集积累你商标使用的证据当别人对你商标进行侵权的时候，当别人对你商标提出“撤三”申请（三年不用商标局有权撤销）的时候，你该怎么办？这时，你需要“自证清白”，所以你平时应该注意收集你的商标使用证据。比如，你可以在商品包装上标明注册商标标记，标注“注”或者“R”；或者在广告宣传中附上商标标记，或者在销售合同中体现等等。4.江湖外面还有江湖，进行国际商标注册人怕出名猪怕壮，如果有人看好你的发展就会抢先去国外注册与你国内商标一模一样的商标，要是未来你做大了，他就存心恶心你，将商标以高价格卖给你。要尽早的杜绝这种情况你就要进行国际商标注册。你可以选择范围最为广泛的马德里国际商标进行注册，包括90多个国家和地区会承认和保护你的商标；另外，注册为欧盟商标，也能得到所有欧盟国家的承认和保护。

ofo小黄车遍布大街小巷，“小黄车”商标却另属他人，“小黄车”商标所有人数人(上海)智能科技有限公司(简称数人公司)认为“ofo小黄车”侵犯了“小黄车”的注册商标，将“ofo小黄车”的所有人北京拜克洛克科技有限公司(简称ofo公司)诉至法院，索赔300万。图为庭审现场/海淀法院供图图为庭审现场/海淀法院供图“小黄车”商标另有所属咔扑(上海)网络科技有限公司是一家软件开发、 软件制作及应用服务的公司。2015年7月29日，咔扑公司提出“小黄车”商标申请，2016年9月21日，咔扑公司关于“小黄车”的商标被核准注册在国际分类第9类上，其中包括0901类可下载的计算机软件、计算机软件(已录制)和国际分类第38类上，其中包括3802类信息传送、计算机辅助信息和图像传送。2017年2月22日，经上海市浦东新区市场监督管理局批准，“咔扑(上海)网络科技有限公司”更名为“数人(上海)智能科技有限公司”。树人公司发现，ofo公司使用的“ofo小黄车”商标与树人享有专用权的注册商标“小黄车”构成近似。ofo公司将“ofo小黄车”在App名称、App详情介绍、App启动界面、用户登录界面、App服务主界面、使用扫描界面、官方网站App下载界面、App用户服务协议、App版本记录、官方广告宣传以及活动中持续地、多次地使用在显著位置，属于客观上对“ofo小黄车”进行了《商标法》意义上的使用。2017年5月17日，ofo公司正式将品牌名称从“ofo共享单车”更改为“ofo小黄车”。树人公司认为ofo公司属于主观上寻求将“ofo小黄车”作为区分其商品/服务来源的标识。树人公司:“小黄车”商标被侵权 索赔300万树人公司认为，ofo公司使用的商标之商品与服务类别与原告核准注册的商品与服务类别构成相同。树人公司认为，ofo公司通过一系列的使用、宣传、促销活动，使得相关公众均认为“小黄车”即指代ofo公司。当树人公司在其商品与服务上使用其合法注册的“小黄车”商标时，会使得相关公众产生对树人公司提供的商品与服务与ofo公司之间存在某种特殊的联系，或者造成误认，割裂了“小黄车”与树人公司之间的联系，失去“小黄车”作为其注册商标基本的识别功能。树人公司认为，ofo公司的行为构成了对树人公司的注册商标专用权的侵犯，故将ofo公司诉至法院。请求法院判定ofo侵犯其注册商标专用权，并判决ofo立即停止侵权行为，停止使用“小黄车”商标;判决ofo在相关媒体、网站上刊登声明，消除影响赔偿经济损失300万元以及相关合理支出。11月8日下午两点，海淀依法组成合议庭开庭审理了此案，中关村法庭庭长陈昶屹任审判长，海淀法院原被告代理人出席了庭审。ofo公司:原告属于恶意抢注庭审中，ofo公司答辩称，ofo公司在先使用“ofo共享单车”、“小黄车”等名称，数人公司应当知晓，其在后申请注册“小黄车”商标没有合理的事实依据，属于恶意抢注。ofo公司称，原告数人公司2015年7月29日申请注册“小黄车”前，ofo事实上已经在市场上推出“黄色自行车”，并使用“ofo”及“小黄车”，媒体也进行了大量的宣传报道，且均以“小黄车”称呼被告“ofo共享单车”。原告申请注册了多件与车相关的商标，高度关注互联网出行，应当知晓“ofo小黄车”的事实，其在后申请注册“小黄车”商标，不应当属于巧合。“原告长期未真实商标性使用‘小黄车’，而是通过诉讼牟利。”ofo在庭审中还表示，数人公司从2013年10月30日起，除抢注“小黄车”商标外，还先后申请注册了多个他人知名商标或与他人知名商标高度近似的商标，但注册至今均未真实商业性使用。被告ofo公司表示，该公司使用“小黄车”是描述性善意合理使用，且使用在“自行车出租、互联网租赁自行车”服务上，即便属于商标性使用，也不属于在原告涉案注册商标核定使用商品、服务上的使用;被告服务与原告涉案注册商标核定使用商品服务目的、内容、方式、对象等区别明显，综合整体实质上属于“自行车出租--互联网租赁自行车”，两者不构成相同或类似。被告使用标识“ofo小黄车”与原告“小黄车”商标不构成商标法侵权意义上的近似;被告使用不会造成相关公众混淆误认。因此被告请求法院驳回原告全部诉讼请求。当天的庭审共进行4个小时左右，案件未当庭宣判。

说到京东有5000多个商标，为什么企业需要这么多商标呢？商标分类统共也才45类，保护最稳妥的全类注册也不过顶多45个嘛，这5000多商标都是干什么用的呢？主商标“京东”全类注册从最早的“360buy京东商城”到“京东商城”再到“京东”“JD.com”，这些都是京东商城的主力商标，始终占据网站的左上角，也是人们最熟知的商标，在这些品类上，京东都选择了第一时间全类注册，不给其他人留下任何机会。主商标的全类保护，虽然花钱比较多，但最为稳妥。关联业务也需要商标京东早就不是那个单纯卖东西的京东商城了，关联业务开了一大把，自然产生了商标的需求。但这些商标并没有选择全类注册，而是主要集中注册在服务本身品类和互联网及软件开发的商标类目上。“吉祥物joy狗”也是个商标大户这可能是拥有商标最多的狗，都是全类注册，而且中英文都有，连几种形态也不放过……真“爱狗东”。如今的电商圈就是个动物园，猫狗虎狮全都有，萌萌哒吉祥物无疑是最好的企业代言人，保护工作松懈不得。图形不是又版权吗？为什么也要优先商标保护呢？一般来说，版权保护范围广，但维权需要走法律程序，发挥效力比较慢。但是商标权就不一样了，走工商局行政维权渠道，阻滞作用立竿见影。而且可以双管齐下，绝对能让侵权者“偷鸡不成蚀把米”。先下手为强的保护性商标名气大，模仿者众，大打擦边球，有些竞争者很“熟练”的，想排除这些潜在风险？自然需要先下手为强！由于“京冬”“竟东”“津东”等在语音语义上都有辩驳的可能，万一被人复审成功，总是一件闹心的事。提前注册，这个“万一”就不存在了。商标遵循“个案审查原则”，理论上不存在不能复审的商标。指望商标局挡住所有近似商标，远不如自己下手来的靠谱。大量注册商标，就是为了做到“万无一失”。大量使用的主要商标，关联业务的拓展商标，防止抢注的防御商标，这些占据京东商标体系的一半体量，那另一半商标又是做什么用的呢？与对手过招的弹药储备是不是走错片场了？怎么一股子天猫味……这些也是京东的商标（含注册中商标）。电商圈就那么大，对手是谁一目了然，促销手法也知根知底。这些商标的注册，就是为了在雷同竞争中准备的“杀手锏”。关键时刻搞不搞事情，主动权就都在自己手中了。商场如战场，商标可不仅仅是防御作用……京东新申请中商标，一股子火药味儿“双十一”刚出来的时候，阿里巴巴可是折磨了整个电商圈。针对对手握持几个关键商标，这也算京东追求“核威慑下的和平”吧。VI升级后的补充注册这是不同时代的京东主商标，每更换一次VI，都伴随着一次商标的补充注册。这是因为我国《商标法》规定，商标使用必须严格按照《商标证》所载项目及图形进行使用。经过变形使用的商标，极容易出现使用证据在庭审阶段不被认可的状况，所以，伴随VI升级时的重新注册商标行为是非常必要的，但这一点很容易被企业忽视。大品牌不仅强在产品，还有对细节的态度。只能依赖商标保护的细节除了网页左上角的商标显而易见之外，整个京东网页上处处有商标。比如：独特是每个商家都追求的，但一些图形和词汇由于过于简单，因独创性的问题很难获得版权保护的支持，这时候唯一能选择的保护方式就是商标。虽然这些元素的保护价值不高，但在追求独特性的道路上无疑可称得上锦上添花。英文商标也需国内注册中国企业走出去，这是每一个企业家的期望。既然要出海，必然要注册国际商标，但是也别忘了根据地的英文商标保护。信息通达的互联网，企业动向难掩行迹，万一“后院失火”，也是不美。未来布局，商标先行京东新申请中商标企业发展的脚步不会停滞，多元化发展是企业壮大后的必然选择，适时地增加商标提前进行进军领域布局，也是商标增长的重要来源之一。装修、智慧供应链、机器人、逻辑运算、汽车、空间探索……不知道京东会不会真的开展这方面的业务，但看这商标的架势，如今的京东只是“Alpha”版本。企业商标不是十年一次的固有轮回，而是与企业发展战略息息相关，需要不断地更新调整，应对市场形式和竞争对手。创新的另一面就是除旧，每一次商标的代谢都是企业成长的脉动。5000个商标，是京东商业版图的界碑。心有多远，商标就能走多远。这就是商标，可以简单，也可以复杂，都取决于你的心和眼。

近期，根据工商总局公布的商标注册受理数据显示，商标局收到了很多以网络热词为名的商标注册申请。抢注网络热词、明星名字为商标的新闻时有发生。近期，商标局也退回了一些有不良社会影响的商标申请。随着互联网的快速发挥，很多企业为了经济利益会选择注册一些热门词汇为商标，例如“鹿晗”等名人姓名，那么网络热词可以注册商标吗，商标注册有哪些要求？下面小编就来为您介绍下。注册商标一、网络热词可以注册商标吗？首先，用别人名字注册商标时必须经本人同意，否则属于侵犯别人姓名权，被注册一方可提起诉讼。注册成功的可能性不大，即使注册成功也没有多大意义。此外，商标注册的目的是为了分辨产品，公众也不见得接受这样的商标。流行名词会引起公众的关注，但是不一定能转化为购买力。此外，盲目注册商标还会造成资源浪费。盲目跟风很难打造成功的品牌，在这方面还是理性为好。所以，注册流行语为商标不是很好的，很容易被商标局驳回。商标权二、商标法中哪些标志是不能作为商标注册的呢?1、同中华人民共和国的国家名称、国旗、国徽、军旗、勋章相同或者近似的，以及同中央国家机关所在地特定地点的名称或者标志性建筑物的名称、图形相同的;2、同外国的国家名称、国旗、国徽、军旗相同或者近似的，但该国政府同意的除外;3、同政府间国际组织的名称、旗帜、徽记相同或者近似的，但经该组织同意或者不易误导公众的除外;4、与表明实施控制、予以保证的官方标志、检验印记相同或者近似的，但经授权的除外;5、同“红十字”、“红新月”的名称、标志相同或者近似的;6、带有民族歧视性的;7、夸大宣传并带有欺骗性的;8、有害于社会

好的商标，尤其是能与产品高度契合的商标，那真的是大家争相追求的，今天我们就说一个因为商标名称与类别契合非常完美而价钱狂翻180倍的“内涵商标”。1一枚持久的内涵商标之所以说这枚商标内涵，就是因为其注册的一个类别里有“避孕套”。这枚商标的持有人是广州一家医疗器械公司的老板，在医疗器械行业摸爬滚打了数年，在1999年创立了名为“持久”的性用品专卖店并花费3000元注册了“持久”的商标。虽然后来改行了，不过这枚商标一直在他手里。是金子总会发光的，于是就在不久前，就有人找到了商标的持有人，以54万的价格买下了商标。从3000元到54万，这枚持久商标的价值足足翻了180倍。2“天价”商标已不新鲜其实，这种“天价”商标交易早已经不是新鲜事。想当年，雅虎“Yahoo!”商标保守估计就卖了9.6亿美元，这还不是雅虎最鼎盛时期的交易价格，被卖掉的雅虎已经是日薄西山，但仅凭借着两个字的霸气名字和昔日的影响力，已属天价。2016年12月1日，“江南人民公社”和“人民公社”注册商标在淘宝进行公开拍卖，起拍价高达200万，引来了两千余人的关注。还有一小伙在《芈月传》还没上映时便花了4000元注册了“芈月”这个商标，没想到伴随《芈月传》的大火，他的这枚商标也成了抢手货，竟然有一家食品公司想要出价100万，来购买芈月商标。当然，这些仅仅是冰山一角，商标交易的日益走高，也代表商标在企业人心目中的高度。3什么样的商标值钱？那么问题来了，什么样的商标比较值钱？许多人评定价值可能是全靠直觉，但其实商标的价值判断还是有迹可循的。首先，要看类别商标存在45类，有时候在名字相同的情况下，类别不同也会有不同的效果，因此名字起的再好，也要有类别作为基础支撑。就比如上文提到的“持久”商标，也是因为其类别与名字高度契合，才能让这个商标大放异彩，商业价值巨大。一般来说，哪些类别属于热门要结合当前的创业环境作分析，不过衣食住行永远是一个主流选择。第25类服装鞋帽、第29类食品、第30类方便食品、第33类酒类、第43类餐饮住宿、第35类广告销售商标都是“抢手货”。在交易中也备受青睐，价格自然也就水涨船高。其次，要看名气。虽然名字和类别的契合度很重要，但是有时候名气也会有很大的作用。“芈月”商标，单看名字和类别可能无法形成什么关联，也看不出任何商业价值。但在连续剧热播之后，这个词汇就成了人人皆知的热门词汇，充满商机。有的企业还能从明星、，热门词语等挖掘到灵感和创意，商标就能能很有吸引力。还有一种情况就是，经过长期使用获得一定名气商标，其承载了市场、消费者的口碑，也为商标增加了不少的价值。最后，还要看商标是否完整。根据《商标法》的规定，商标注册中可以选择10个小类，但在申请过程中，可能会有一些小类被驳回，最后虽然也拿到了注册证，但适用范围也大大缩小，甚至关键的小类也没拿到。这样的商标价值就大大降低了。因此，覆盖类别越多的商标，往往价值更高。现在是不是觉得注册商标更加值得了，不管是自己注册商标，还是直接购买，都是宜早不宜迟的事情，毕竟下一个闷声发大财的可能就是你了。

近日，餐饮公司“叫了个鸡”任性宣传被罚50万的消息，在朋友圈广泛传播。据文章显示，消息来源于“上海市工商行政管理局官网”；时间为2017年3月15日；原因为自2016年7月起至案发，为吸引消费者和合作伙伴，当事人通过官方网站、微信公众号“叫了个鸡”及合作门店，发布自主创意的包含“叫了个鸡，没有性生活的鸡、和她有一腿、真踏马好翅”等违背社会良好风尚广告。下面为行政处罚决定书原文。（“叫了个鸡”行政处罚决定书）据网易财经10月27日报道文章显示，此行政处罚决定书来源于上海市工商行政管理局官网，行政处罚决定书落款时间为2017年3月15日，主要内容为上海台享餐饮管理有限公司因发布广告妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚被罚款50万。据行政处罚决定书显示，当事人系餐饮管理公司，主营业务是推销和经营炸鸡业务，自2016年7月起至案发，为吸引消费者和合作伙伴，当事人通过官方网站、微信公众号“叫了个鸡”及合作门店，发布自主创意的包含“叫了个鸡，没有性生活的鸡、和她有一腿、真踏马好翅”等违背社会良好风尚广告。“叫了个鸡”品牌简介：据“叫了个鸡”官方网站显示，"叫了个鸡"是梅生（不知道与法定代表人梅休是什么关系呢？）于2014年创立的一家专营炸鸡的餐食品牌,由上海台享餐饮有限公司负责管理运营.。经过两年的发展,"叫了个鸡"逐步成为一家以店铺连锁加盟体系为主、专业从事鸡肉产品生产销售的餐食品牌.总部位于上海市静安区共和新路3088弄.旗下"叫了个"系列炸鸡产品深受广大消费者好评.品牌定位:一家专门做炸鸡的店品牌地位:互联网炸鸡领先品牌品牌宗属:童子炸鸡开创者笔者也从网络上搜集了一些关于“叫了个鸡”品牌宣传图片，让人汗颜！其实，早在2016年11月30日，因为被媒体曝光，“叫了个鸡”炸鸡店牌就被进行了拆除。不过，从“叫了个鸡”的官方网站上看，他们似乎还在正常营业。我国《商标法》第十条第八款就规定了有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的，不得作为商标使用。第四十八条明确规定了本法所称商标的使用，是指将商标用于商品、商品包装或者容器以及商品交易文书上，或者将商标用于广告宣传、展览以及其他商业活动中，用于识别商品来源的行为。那么，从以上的“叫了个鸡”品牌使用行为，它是否也涉嫌违反了《商标法》的规定呢？各位朋友们，你们怎么看？

作为世界500强的京东，它的市值已经突破了100亿，“京东”这块招牌也越来越亮了但是京东作为一家电商平台，要想在电商行业持续发展，必不可少的就是第35类商标。无奈的是，在很长的一段时间，京东一直注册不了第35类商标。为什么？因为“京东”第35类商标已经被他人注册了。香河长城公司在2001年申请注册了“京东”商标第35类。不过由于对“京东”这个商标连续三年未使用，在2011年的时候被提出了撤三申请。这对京东来说，可谓是“柳暗花明又一村”。最终北京高级人民法院做出终审判决：决定复审商标予以撤销。所以，最后“京东”这个第35类是商标被刘强东的京东注册成功了。格力、美的这两大空调厂商是一对“老冤家”，也遇到了类似的商标案件。事情还得从“五谷丰登”这一商标说起，美的公司于2009年开始设计并使用“五谷丰登”标识，而格力公司于2010年申请注册“五谷丰登”商标，并于2014年获得授权。在三年后，美的公司以连续三年不使用为由申请撤销格力公司注册的“五谷丰登”商标。在2014年10月22日，国家商标局决定予以受理。上面两个案例，都是以连续三年不使用商标为由，进行申请撤销，这个便是企业“撕名牌”。专业名称称之为“撤三”。根据《商标法》第四十九条第二款的规定，注册商标成为其核定使用的商品的通用名称或者没有正当理由连续三年不使用的，任何单位或者个人可以向商标局申请撤销该注册商标。那么该如何规避商标“撤三”的风险？1、当商标注册成功后，应该合理利用商标。有效地将注册的商标合理运用，不让他人有机会提出三年商标撤三的申请。2、重视品牌保护意识。企业在商标注册成功后，要树立品牌保护意识，不断完善自身商标管理体系。对商标要引起重视，如果错过了商标救济的时机，商标会被他人抢走的。3、保留证据。申请注册的商标被他人提出撤三申请后，会要求企业限期提供商标使用证据。因此，企业在进行商业活动过程中，要合理的保存好各种商标宣传使用的凭证。这些证据只要是他人提出撤三申请之日时前三年内的使用证据即可。商标使用证据很多，比如说商品，包装，发票，交易凭证等多种证据相互佐证，形成有效证据链。你的商标是否很危险呢？当提出撤三时，能否拿出商标局认为有效的使用证据呢？这是每一个商标持有者应该思考的问题，也是每一个企业不容忽视的事情！

　　网友说“金拱门”其实更符合中国人的“乡土”审美。　　　　麦当劳改名了？！　　有图为证：　　　　有媒体称，麦当劳（中国）有限公司已于2017年10月12日正式更名为金拱门（中国）有限公司，其各地分公司也正陆续更名。　　工商信息数据显示，今年8月24日，麦当劳（中国）有限公司的投资者名称已从“麦当劳中国管理有限公司”变更为“金拱门中国管理有限公司”。10月12日，公司名称也已变更为“金拱门（中国）有限公司”。　　改名换姓 是否意味着变民族餐厅？　　对于为什么要改名，相信此前也有预兆，具体原因就是大家想的那样。　　本次更名的背景和原因是：中信凯雷收购原麦当劳中国和香港业务后成为中国大陆和香港独立运营的总特许加盟商，即原运营公司已不再是隶属于美国麦当劳的全资子公司，而是中信和凯雷新成立的法律主体旗下的子公司，因此从法律关系上，新公司的法律名称也不再适用冠名以“麦当劳”字样。这也是麦当劳全球各地在出售国家/地区加盟权后的通行做法。此次改名仅涉及运营公司主体，对餐厅及所有产品宣传等没有任何影响，中国大陆和香港地区的餐厅仍将继续使用原有“麦当劳”和“McDonald’s”品牌。　　　　此次改名是否意味着麦当劳成为民族餐厅了？　　中信股份曾于今年1月9日公告，中信集团旗下的中信股份、中信资本控股、凯雷投资集团和麦当劳联合宣布达成战略合作并成立新公司，新公司将以最高20.8亿美元(约161.4亿港元)的总对价收购麦当劳在中国内地和香港的业务。　　交易完成后，中信股份和中信资本在新公司中将持有共52%的控股权，凯雷和麦当劳分别持有28%和20%的股权。　　网友调侃：各品牌改成中国风名字后的风貌　　麦当劳改名了，大家最先想到的是肯德基，网友戏称KFC可更名为“开封菜”，以下是各大品牌被改成中国风的新名字。　　星巴克的美人鱼咖啡一定味道很美，百事可乐改成太极汽水貌似也很符合，还有勾牌、双人坐，中国网友的想象力真的佩服！　　　　网友们也真是操碎了心，麦当劳都已经说了，只是主体名称改变，麦当劳餐厅的名称会继续使用的，网友还不依不饶地发挥着自己的想象力。　　　　对于金拱门，大家明显有些不适应。　　　　金拱门商标注册了没？　　都说改名未定，商标先行，小知始终没忘了自己的老本行，查询了一下，这“金拱门”商标共有3个，并且都不是中信凯雷申请的，也不是麦当劳申请的。　　　　而此前“麦当劳”商标小知检索到84个商标：　　　　这些商标名称仍旧归麦当劳公司所有，即使拥有了特许经营权，但好像并没有拿到商标所有权，对于“麦当劳”这个商标名称，应该是不会卖的！　　更名对品牌有影响吗？　　改名这么大的事，听起来很兴师动众，但实际操作起来很简单。因为所有权变更而进行的改名最无可厚非。　　此次更名对“麦当劳”这个品牌是否有影响？品牌资产包含了麦当劳的知名度、顾客对其的信任度，经营多年之后，在全球范围内都有了其内涵和价值，是一个很大的无形资产。　　对于中信集团和麦当劳的合作，成立新公司更多是一种战略投资，主要会在资本运作及运营战略方面，利用自身的资源和优势推动其发展与创新。　　　　资深品牌管理专家、重庆智慧黑石企业管理咨询有限公司总经理万全东也认为，公司改名实际上只是资本方发生了改变，对于“麦当劳”这个品牌并没有太大影响。　　“实际上肯德基也发生了资产重组，对品牌并没有什么影响，可能它在中国的战略有所改变，会扩展其他业务，但这只是业务方面的转变。”万全东则表示，外资企业对于中国品牌的战略是十分清晰的，一般不会轻易更改品牌，比如肯德基针对中国市场曾专门打造过一个中式快餐品牌“东方既白”。　　延伸：麦当劳原来的名字是怎么来的？　　细心的网友不难发现，金拱门和麦当劳的“M”标识，实际上是吻合的。　　麦当劳的名字是怎么来的？“麦当劳”(McDonalds)听上去像个人名，但它的创始人却叫雷·克洛克(Ray Kroc)，为什么我们吃的是“麦当劳”快餐而不是“克洛克”快餐呢？事实是，虽然是克洛克一手创建了如今的麦当劳帝国，但在这之前，“麦当劳”的品牌就已经存在了。—对姓“麦当劳”(McDonald)的兄弟经营着这家同名的小规模汉堡店，当时还是一个落魄推销员的克洛克发现了其中的商机，与麦当劳兄弟合伙经营了一阵后，克洛克终于在上世纪60年代买下了“麦当劳”的全部生意，当时麦当劳已经小有名气，为了巩固现有的商业成果，克洛克选择保留了这个名字。　　一位设计业内人士称，实际上，金色拱门是麦当劳从一家地方小快餐成为全国连锁快餐店的第一步，他们开在美国凤凰城的第一家加盟店，店面外观第一次采用了两个大大的金色尖细抛物线结构，到了上世纪60年代，这两个抛物线元素结合在一起，变成了类似现在的M造型。金色拱门，其实是麦当劳最早的视觉形象。　　one more thing…　　公司变更、商标注册，找才标网就对了！

双11大战就要来了，此时的天猫已经把战线拉起来了！如果你也是天猫店主，是否也在摩拳擦掌，想要在今年大干一场。不过，最近朋友圈疯传的图片可让小知为这些商家捏了一把汗，双11在即，可千万别因为外观专利的原因被别人投诉导致下架了！投诉闹乌龙？只是没发生在你身上真实的，就发生在23日，中细软300万客户之一的段先生闹了一个乌龙。原本段先生旗下的品牌服装都申请了外观设计专利，但是其品牌下的一个代理商因为又代理了其它没有申请外观设计服装的品牌被投诉了，要求产品被下架。这是段先生的代理商收到的投诉页面，发生了这件事让段先生感到一阵唏嘘，还好自己的品牌服饰都申请了外观设计专利，这让代理商们也都放心。天猫新规：没有外观设计专利就不行？当然不是！天猫的新规种并没有这一条规定，店铺之所以遭到投诉其实是因为竞争所致。同款服装，不同品牌，不同价格就导致了竞争。大家都知道，服装的款式都是差不多的，如果有那种设计感超好的服装，一般都会有同行进行跟风生产。所以，你会在淘宝中经常看到找同款，之所以找同款，就是价格会不一样。但是，谁愿意自己辛辛苦苦设计开发出来的走俏款服装被别人复制呢？这时，就需要知识产权这个有利武器来保驾护航了，在这里，外观设计专利就发挥了其应有的作用。同款服饰，申请外观设计专利的服装就可以投诉没有申请外观设计专利的服饰，要求其下架，简直不要太“暴力”，这可是赤裸裸地夺回属于自己的市场啊！你，要不要也申请一个外观设计专利？什么产品适合申请外观设计专利？中国《专利法》第二条中规定：“外观设计，是指对产品的形状、图案或者其结合以及色彩与形状、图案的结合所做出的富有美感并适于工业应用的新设计。可见，外观设计专利应当符合以下要求：（1）是指形状、图案、色彩或者其结合的设计；（2）必须是对产品的外表所作的设计；（3）必须富有美感；（4）必须是适于工业上的应用。除了服装，其它各种看得见的产品（不包括方法）都可以申请外观设计专利，不仅能让产品产生高颜值的设计感，并且远远抛弃竞争对手在身后。最重要的是外观设计专利申请相对于发明和实用新型较为简单，只要提交符合要求的各个角度的专利图及简要说明就可以。最后，淘宝、天猫及其他电商平台越来越重视知识产权，如果因为知识产权问题被投诉了得不偿失，所以，还是先来做好知识产权的防御工作，再去双11斩杀“剁手党”吧！

微博在微信面世之前，一直是最及时的信息传播工具，但是，最近新浪微博单方修改的用户协议却让网友炸开了锅。（01）我发的微博版权居然是你的最近，新浪微博单方修改了用户协议，发布如下宣言：未经微博平台事先书面许可，用户不得自行授权任何第三方使用微博内容（微博内容即指用户在微博上已发布的信息，例如文字、图片、视频、音频等），包括但不限于自行授权任何第三方发表、复制、转载、更改、引用、链接、下载、同步或以其他方式使用部分或全部微博内容等；用户同意并授权微博平台以微博平台名义就侵犯用户合法权益的行为（包括但不限于私自复制、使用、编辑、抄袭、在第三方平台上再次发布微博内容等行为）采取任何形式的法律行为，包括但不限于投诉、诉讼等必要的维权措施；用户知悉、理解并同意授权微博平台及其关联公司可在全球范围内、完全免费、独家、可转授权地使用用户通过微博发布的内容，前述内容包括但不限于文字、图片、视频等。广大网友看到新浪微博对用户协议作出的如上修改，纷纷表示看不懂，新浪微博的大致意思是，你发在平台上的微博版权就是平台的，不得授权任何第三方使用微博的内容，比如，现在多数年轻人生怕自己的生活别人不知道，拍了一张照片先发在新浪微博上，后来又发在朋友圈、QQ空间里，这时，新浪就会出面告诉你，你违约了，侵犯了我的版权，你得同意我起诉某讯公司。（02）我的版权还是我的作为一个法律人，看到新浪微博的这个协议，我的内心是崩溃的，新浪微博的法务需要加个鸡腿好好补补了，实在太辛苦了。我创作的作品的著作权怎么就得无条件转给你新浪微博了？我国《著作权法》白纸黑字写着，著作权属于作者，创作作品的公民是作者。著作权人可将著作权转让他人，也可许可他人使用其作品。新浪微博通过霸王硬上弓的方式要求用户必须无条件答应其有权无偿独家使用用户的作品，该约定涉嫌触及霸王条款，明显限制用户的权利，使新浪微博享有并不享有的权利，且剥夺用户的权利并未经过用户的同意，新浪微博单方对协议内容进行修改，因此，该霸王条款属于无效条款。简单点说，我发在新浪微博上的作品版权还是我的，你怎么约定也没用。（03）新浪微博有点用力过猛我们有理由相信新浪微博此举的真实目的是防止第三方通过非法的途径在新浪微博上抓取用户发布的作品，通过平台的力量更好的保护用户的著作权，以及避免新浪微博未尽到审核责任而成为连带被告。但是，新浪微博如此规定未免有些用力过猛，给人一种蛮横无理的感觉，希望新浪微博的法务吃完鸡腿后，把协议的内容表达再完善一下。

“大唐袜机响，天下一双袜”。说起袜业，绕不开绍兴诸暨的大唐镇。大唐镇最不缺的便是生产袜子的企业。在众多袜业企业家内，一位“80”后年轻人，最近两年不走寻常路，将袜子生意干得风生水起。“和以前贴牌加工比，拥有了自主品牌后，袜子生产总量降低了，盈利却上去了。”浙江和茂盛袜业有限公司董事长陈仁勇泛着回忆感慨，自从创立“up grade”品牌专注功能性运动袜后，在市场上开辟了新市场，再也不用像以前累死累活去量产，还赚不到什么钱了。在成立“up grade”品牌之前，陈仁勇也曾走过弯路，从2006年开厂生产袜子，连续做了近10年的贴牌生意。那段经历最让陈仁勇无奈的是，做贴牌生意代加工企业既无定价权，也没什么议价权。价格怎么定，全部由客户说了算。一双袜子能赚5分钱就算不错的了。“普通的袜子，厂家都能生产，客户自然是希望价格越低越好。来问过我，还会去问其他人家。我报价4元，别人报价3.8元，可能客户直接换别家签合同了。即便不这样，也会反过头来说，人家某某家给的报价是3.8元，你做不做。”遇到这样的情况，陈仁勇只能压低价格接下薄利的买卖。价格战的恶性循环，让陈仁勇很是“受伤”。为了增加收入，只能想法不断提高产量。即便是这样，订单仍是逐年降低，收益也相继受到影响。“前几年还有赚头，后面几年真的是赚辛苦钱。”陈仁勇有了转型的想法。改革需要魄力，真正让陈仁勇下定决心自己去创品牌，还要得益于大唐镇开展的一次“以治理促转型”的专项整治行动。2014年，面对经济发展新常态，传统产业比较优势日趋弱化，产能过剩、无序竞争、效益下滑等一系列问题日渐凸显，大唐镇集中开展了（“三合一”企业整治、燃煤锅炉淘汰、管实流动人口、规范出租房管理、取缔无证照经营、规范税收征管秩序）等六大专项整治。先后关停3000多家低小散企业。转型迫在眉睫。经过半年多的考察与思索，陈仁勇最终决定专攻功能型运动袜。2015年8月，陈仁勇找到了镇里，提出了自己的转型想法，得到了镇领导的支持。2个月后，陈仁勇成了大唐袜业小镇的第一家入驻企业。“我们现在有20多项专利！”陈仁勇随意从办公室拿出了一双踢足球穿的高帮袜。“你看，脚踝的部分，我们特别设计新的编织方法。这地方既有厚度，能保护到脚踝，又舒适。”介绍完脚踝的设计，陈仁勇紧接着指着小腿部分问，你猜这几道横杠是做什么用的？陈仁勇抢先揭秘，该设计可以减少小腿肚的晃动，降低奔跑过程中产生的乳酸。乳酸少了，运动者的腿酸情况便会降低很多。据悉，该款袜子从设计到完工用时3个月时间。在办公大厅内，设计师们各自忙碌，有低头设计花样，有对着电脑研究编织方法的。“最难的是编织工艺。因为这块市场空白，我们先做突破了技术壁垒，所以其他商家要想有相应的效果，就离不开我们的编织方法，就得到我这买专利授权才行。”这样一双袜子，市场价格多少？“128元钱，是我们自己定的价！”陈仁勇骄傲的说，现在同贴牌生产境况早已不同，自己有了品牌，有了专利设计，可以自己给商品定价。再也不用为了一双袜子几角钱，几分钱同客户耗上半天时间。除了做自己的品牌运动袜外，陈仁勇还为其他商家提供整套的研发设计，包括ppt方案、品牌打造、设计风格定位、包装设计、生产等。商家只需负责营销即可。“现在，最少的利润也在20%左右。”陈仁勇立志打造中国最专业的功能性运动袜品牌。2014年底到2015年初，大唐镇短短5个月时间内关停3000多家低小散企业。为了助力企业转型升级，大唐镇以特色小镇建设为载体，建设袜业设计中心、打样中心、检验检测中心、新产品发布中心，为袜业产业提供公共服务。如今，大唐镇更是以创建“全国袜业知名品牌示范区”为契机，大力实施品牌战略。通过“每两年举办一届国际袜业博览会、投入近百万建立区域品牌VI视觉识别系统、组织袜业骨干企业抱团参加国内外重要展会”等，统筹提升大唐袜业区域品牌的知名度和美誉度。